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过去一年，伯希和在冰雪及户外体育领域持续加码国际合作，陆续与ISU国际滑联、ISMF国际滑雪登山联合会、FIS国际滑雪联合会达成战略合作，为多项国际赛事和专业团队提供装备支持，形成“赛事合作—专业赋能—文化表达”的多层级生态网络。此次与FICTS的合作，则代表伯希和正式进入全球体育内容与文化传播的核心版图，让品牌在冬奥周期的角色从“赛事参与者”向“文化共建者”进一步升级。
对于伯希和而言，与 FICTS 的携手不仅是体育合作关系的扩展，更是品牌全球化叙事体系的重要延伸。FICTS在全球体育文化传播领域拥有深厚影响力，其主办的“米兰国际体育电影电视节（SPORT MOVIES & TV – Milano International FICTS Fest）”覆盖全球五大洲21个分站，是体育影像、文化创新与品牌展示的世界级舞台。借助这一平台，伯希和将在未来三年与来自世界各地的体育文化机构、媒体、运动员及青年群体建立更直接的沟通渠道，通过多元化内容输出展示中国品牌的技术能力、文化主张与可持续发展价值。
根据协议，伯希和将在FICTS的2026–2028活动周期中深度参与多个重点项目，其中包括聚焦米兰冬奥的 “Sport & Culture – Together for the Games” 系列活动。该项目将在冬奥会前后于奥林匹克区域举办，是连接民众、文化机构与国家队运动员的重要文化推广活动，关注体育精神传播、冬奥文化普及与跨国交流。伯希和将通过该平台持续提升品牌在冬奥周期中的全球可见度，用专业技术装备与国际传播资源共同塑造其“户外科技品牌”在冬季运动领域的长期认知。
除冬奥主轴项目外，双方还将围绕青少年体育教育开展一系列合作，包括 “Trofei di Milano Cortina 2026” 与 “GenerAZIONE2026” 等项目。这些活动覆盖大批中小学生，旨在发展青少年体育文化、倡导健康生活方式并推广奥林匹克价值观。伯希和将以此为契机，扩大其在公益与青少年体育发展领域的国际版图，通过更具社会价值的项目建设，展示品牌的国际责任感与长期主义态度。
在签约现场，伯希和副总裁赵乐指出：“与 FICTS 的合作不仅让伯希和更全面地参与全球体育文化的交流，也为品牌创造了在冬奥周期与世界对话的机会。我们希望通过科技创新与文化传播，将伯希和的专业能力转化为跨文化沟通的桥梁，为全球用户带来更高标准的运动体验。”品牌认为，体育文化不仅是一种产业力量，更是一种具有凝聚力的价值表达，而冬奥周期的国际传播窗口，使中国品牌能够在更高维度参与文化共建。
得益于多年在高性能户外装备领域的深耕积累，伯希和不断将技术与场景相结合，将产品置于全球最严苛的户外环境中进行检验。从高海拔雪原到极寒冰川，每一件装备都经过严格测试，确保在极端条件下依然提供可靠保护，以专业装备定义户外探索的极限标准。这种源自实地挑战淬炼出的专业力，使伯希和在全球冰雪领域赢得了权威认可和专业口碑。伯希和将持续通过品牌内容与国际赛事联动，在全球范围扩大专业户外文化的传播边界，让更多人感受到中国户外科技的实力与价值。
随着 2026 米兰冬奥会的临近，全球体育文化正迎来更开放、更融合与更具创造力的发展阶段。此次牵手 FICTS，是伯希和成为国际体育文化体系重要参与者的关键里程碑。未来三年，伯希和将借助 FICTS 的全球平台，与各国体育机构、行业组织、文化力量展开深度合作，让来自中国的专业户外品牌在世界体育舞台上被更多人看到、理解与认同，为冬奥周期注入源自中国、面向世界的品牌力量。
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